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劉海生日記｜文案如何表達(dá)才能有注意力的聚焦

2021-04-12 23:14:00
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：劉海生

你能否創(chuàng)造、創(chuàng)意出這種“意外”呢？如果不能，則企業(yè)介紹如同白開(kāi)水。

因?yàn)樵诎⒗镉嗁?gòu)了一個(gè)高價(jià)的年度服務(wù)，因此阿里要到企業(yè)拍個(gè)視頻，而這個(gè)視頻要求有240字的企業(yè)介紹，我估計(jì)也就是一分鐘的時(shí)間。

那么，文案如何表達(dá)才能有注意力的聚焦？
1）要有打破情理的意外，客戶早已聽(tīng)爛的說(shuō)法肯定沒(méi)有意外。
2）意外是驚訝，文案中有讓客戶眉毛一跳的驚訝之處嗎？
3）意外也是興趣，興趣可讓注意力持久，你的文案能讓客戶產(chǎn)生興趣嗎？

240個(gè)的企業(yè)介紹說(shuō)點(diǎn)什么呢？
1）核心無(wú)非是特色、優(yōu)勢(shì)、好處，這確實(shí)是我的老三樣，毫無(wú)新意。
2）特色、優(yōu)勢(shì)、好處，這三樣你分得清楚，而且能提煉出來(lái)嗎？
3）白開(kāi)水一樣的內(nèi)容難以抓眼球，也沒(méi)有粘性，你怎么改寫(xiě)文案？

再直白的營(yíng)銷(xiāo)書(shū)，也只能寫(xiě)到這里為止了，不是故意保守，是因?yàn)楹竺娴奈陌副磉_(dá)是考驗(yàn)創(chuàng)意的功力，這就沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案了。因此，好文案永遠(yuǎn)有飯吃。

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劉海生：導(dǎo)演制片人，廣東電視臺(tái)《逐夢(mèng)》總策劃/出品人，全域影視傳媒創(chuàng)始人，15年影視創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)服務(wù)各省市商協(xié)會(huì)、上市公司、央企國(guó)企、地方政府百余家，沒(méi)有一次是好評(píng)，都是很好！已為百多家大中小企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)提供出色的影像服務(wù)與媒體服務(wù)，被藝述中國(guó)、全駿、極知等多家企業(yè)與政府指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，2019年策劃出品《逐夢(mèng)》系列微紀(jì)錄片在廣東廣播電視臺(tái)播出，深受觀眾喜愛(ài)，好評(píng)如潮！
劉海生博客：http://www.liuhaisheng.cn 了解導(dǎo)演劉海生。

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